如今，越来越多家居企业跨界娱乐产业，凭借娱乐化营销的模式，探索新的“眼球效应”。

从单一到丰富

品牌运作的有益探索

过去，家居行业主要依托渠道深耕的方式，而在更广阔的消费市场的品牌建设上鲜有作为。经过20多年的发展，家居行业的营销模式也在逐渐从保守单一向新鲜丰富的方向转变。随着行业的竞争加剧，家居行业也开始逐步走上品牌营销之路，一方面，通过产品升级换代和终端店面改造，重塑品牌形象;另一方面，各类广告也频频现身报纸、电视等主流媒体，宣传的形态也从最开始的明星代言，逐步拓展到公益营销、娱乐营销等模式。

尤其以广大老百姓最喜闻乐见的娱乐形式为例，近几年来，来自家居行业的娱乐营销事件也是屡见不鲜，世友地板携手浙江卫视《中国梦想秀》、周杰伦领衔生活家·巴洛克地板群星演唱会……在一些电影、电视剧中，家居企业也开始玩起植入广告，热播偶像剧《骄阳似我》中，三棵树漆就频频在屏幕上出现。而从科宝2012年拍摄的行业第一部微电影《早餐》算起，如今已有慕思寝具的《床上关系》、红星美凯龙的《时间门》，欧派的《痒婚之十年再爱你》等10余部微电影上映。这些营销方式一改过去冷冰冰的面孔，让家居——这样一个本来就与百姓生活息息相关的行业有了更多有热度、有温度的关注点。

从产品到品牌

家居企业的全面提升

过去，一说到家居企业往往就是谈及产品，质量、价格、售后，都是消费者密切关注的细节。的确，产品本身对于占领市场起着决定性的作用，但是，随着家居市场竞争的加剧，同质化产品出现得也越来越多，如何在五花八门的产品中脱颖而出，品牌的重塑就成了家居企业越来越重视的一环。

从娱乐到变革

娱乐营销不是短期行为

成都装修网了解到，嘉宝莉化工集团市场部新闻传播部经理黄洋俊告诉记者：“消费者对家居品牌的了解包括感性认知和理性认知两个纬度，家居品牌如果只是停留在表面，与消费者的心理认同感就会存在差距。如今，家居企业越来越重视娱乐营销的渗透，也是行业发展及品牌重新定位的必然选择。”他表示，作为本土涂料的领军品牌，嘉宝莉站在消费者的角度提出“让家美丽，让爱放心”的品牌定位，并携手江苏卫视《芝麻开门》打造“七彩家庭季”，在关爱与欢乐中传递品牌理念，绝非偶然，两者的品牌理念非常吻合，也便于将线上节目与线下的路演促销活动更好地结合起来。而早在玛丽亚·凯莉成都站演唱会举行之前，慕思寝具也已携手网易云音乐和台湾风潮音乐启动了“全球睡眠音乐发展计划”，而这场演唱会正是其中健康睡眠文化音乐会的重要组成部分。有业内人士表示，这也代表了慕思不断突破行业传统思维，引进国际知名高端睡眠资源，从产品到市场、从理念到营销的整合。

可以预见，家居行业的娱乐营销不是一场短期行为，未来，会有更多的企业和品牌通过重塑形象拉近与消费者的距离，同时也会不断变革品牌的营销模式，当然，这也绝不仅仅局限于娱乐营销。