房子，是不少中国人一生当中最大的一笔消费。买了房子，多数人都要装修，逛家居卖场，买建材和家具。忙活了大半天，当你翻出装修账本，把从装修到买建材和家具的钱加起来一算，往往会发现这个数字和当初自己的预期之间多出了一大截。

    如今家居消费成为不少家庭仅次于房子的第二大消费，但它的关注度却一直很低。即使不买衣服，爱美的女性平时也会去百货公司逛逛；即使不买车，很多男士张口就能说出一串汽车术语。可家居消费不是事到临头，很少会有人关注。

    乱世出英雄，不少世界500强也都是在金融危机下诞生的。股神巴菲特说“只有退潮的时候你才知道谁在裸泳”。越是市场糟糕的时候，越能检验出一个公司的实力。严峻的市场考验下，对于一个行业来说，是一次绝好的洗礼，也是一场残酷的洗牌，它催生的必然是市场的理性重组和科学再分配。而发展了快20年的成都家装行业正在经历这次洗礼，面临这场洗牌。

    现在看来，业界的很多人都在怀念2009：现房热销，再加上被延后释放的2008年刚需，去年的整个家装市场可谓红透了半边天。相比之下，2010上半年的家装市场明显“清淡”了许多。很多中小公司出现了一两个月没有一单业务的情况，一些小公司甚至开始考虑转向或关张，以往新楼盘附近新罗密布的街边店再也看不见了；然而，另一个方面，新空间、华达、美家堂、业之峰等品牌大公司同比却较去年呈现出两位数的增长……

    现状分析 刚需减少

    小公司面临巨大生存压力

    去年购买了24城期房的林女士开始准备装修，之前每个周末拿着户型图的她都会在全城各大卖场、家装市场东奔西走，几圈下来她最大的感觉就是：“每周末卖场都有活动，每天人都是那么多。”拿到房子后，今年4月林女士正式开始装修，一样的逛卖场，但她却发现，今年逛各大卖场和家装公司都很轻松，人气不像去年那么旺了。

   “开年的2、3月市场还不错，4、5、6月同比去年需求量至少减少了一半。”据鑫佰利装饰统计，受家装市场供需链的前端楼市影响，今年上半年的交房楼盘相比去年少了30%~40%。博美装饰城市场部经理罗海燕则表示，做家装的人是一定会到博美这个老牌家装市场来逛一逛的，但今年开年到现在博美市场的总人流量比以往少了三分之一，很明显市场刚性需求减少了。还有一大原因，就是楼市观望情绪也影响着家装消费者的心态，对此川豪成都公司总经理侯朝辉分析，部分改善性居住的消费者将装修计划搁置，有的业主甚至在等旧房抛售后才会考虑新房装修的问题。

    市场容量不变，需求量却减少，带来的必然是市场竞争的加剧。越是市场糟糕的时候，越能检验出家装公司的实力。

   “严峻的市场考验下，强者更强，弱者更弱。”成都市建筑装饰协会外联部主任韩诚认为，这必然压缩“游击队”的生存空间，而实力较弱的小公司也将面临巨大的生存压力。

    市场萎缩 品牌公司业绩却逆市上扬

    同比去年，2010年的家装市场萎缩已是不争的事实，于是新一轮的市场抢夺战已经提前打响。为了在市场中分得蛋糕，一些实力雄厚的传统家装公司开发并强化了各自的特色服务，比如新空间样板工程、川豪“精益工程”、业之峰全城家装顾问、朗润免费上门服务等。另外一些大牌的套餐公司则不停推陈出新，大筑装饰先后推出“198清装套餐”“256中产装修套餐”；豪庭装饰则以拎包入住的多种“全装修”服务吸引着客户。

    两年内第三次装修的曾女士有着深切的体会，今年家装公司增加了好多免费服务项目，服务内容也非常实在、贴心，“就像原来只有VIP才能享受的待遇，现在人人装修都能拥有，各家的优惠力度也很大。总之，我觉得装修更轻松了，装修比原来还省钱了。”

    有品牌的保障、又有服务的优势、还有价格的实惠，品牌家装公司自然更具竞争优势，这在很大程度上也压缩了小公司和“游击队”的生存空间。正因如此，尽管市场萎缩，但品牌家装公司业绩仍逆市增长，销量基数较大的新空间装饰在今年上半年业绩增长非常显著；华达装饰同比去年增长高达50%左右；业之峰装饰1~6月比去年同期家装总产值增加了20个百分点。

    后市预测 洗牌加速

    下半年消费者选择要谨慎

    2010年，上游房地产行业遇冷、消费者观望气氛浓厚的大背景、原材料价格、劳动力成本上升、行业竞争加剧等内外因素，都像一块巨石压在家装公司的胸口。上半年市场的两极分化，让品牌家装企业市场份额越来越大，在蛋糕有限的情况下，实力不够的企业想分得一杯羹更变得难上加难，许多企业必将面对生死抉择，家装行业加速洗牌将是必然趋势。

    有行业人士分析，这一轮的洗牌，带来的必将是市场的理性重组和科学再分配。三年前，“家装游击队”的市场份额还能占到60%，但随着这两年品牌公司的快速发展，很多非正规家装队伍被挤出了市场，而这样的变化带来的是更为规范的行业竞争。2010年行业洗牌加速，势必将进一步压缩“游击队”的生存空间，正规公司所占的市场份额将可能很大程度提高。大浪淘沙，要在市场上立足，就要赢得更多市场的认可，而赢得市场认可的必然是更规范服务、更有实力的企业。

    市场规范了，消费者选择家装公司，风险也会大大降低。不过，在家装市场洗牌的过程中，消费者在选择家装公司时也需要格外小心，避免出现装修施工还未结束，负责施工的装饰公司就已倒闭的风险。鉴于这种情况，成都市建筑装饰协会家装分会的秘书长廖芸提醒广大消费者，下半年做装修，选择要慎重，选择品牌大公司最可靠。

    品牌优势凸显 企业差距进一步拉大

    未来是品牌的竞争，也是实力的竞争。2010年这一轮市场抢夺战，成都各大品牌家装公司态度乐观，“品牌公司资源整合能力、资本整合能力和人力储备能力都更强，在严峻的市场形势下，我们的优势更能凸显。”新空间装饰负责人黄彦直言不讳。川豪装饰成都公司总经理侯朝辉告诉记者，市场不好的时候也是一个最好机会，川豪拓展计划已经被提到议事日程，对进一步占领更大市场份额，川豪充满信心。另据华达装饰市场总监高海军透露，上半年华达客户总量和单量在双增长，为了满足更大市场需求，“华达体验馆二店”已在加快谋划中。

    对于品牌公司的逆市扩张，有行业人士分析，未来家装市场中家装企业不仅数量会减少，家装企业之间的差距也将进一步拉大。品牌家装企业的优势将凸显，成都有望出现真正的家装业巨头。