●业内分析

    提早渗透潜力市场

    随着市区建设用地的日益稀缺及城乡建设的加快推进，在2013年新交房的楼盘中，超过半数都集中在二三圈层的新都、郫县、龙泉、温江、双流、青白江等地。这些地区的家装公司规模较小，但市区的部分家装公司如果接单，往往因为距离遥远而收取数额不等的“远程费”——这样的局面，不管是对于家装公司还是对于家装业主，似乎都有些尴尬。

    面对二三圈层日益蓬勃的家装市场，如何提早渗透和抢占这一潜力巨大的市场，如何打开需求与供应脱节的僵局，或将成为成都家装公司新的突围点。
仅8%业主能说出家装公司名字

    ●数据发布

    选择全包作为家装类型的消费者仅占约28%，绝大多数消费者更愿自己购买主材。

    挑选家装公司时，仅有8%的被调查者能够确切说出市面家装公司的名字。依然有72%的消费者宁愿自己辛苦也希望自己采购主材。而他们对家装公司的品牌认知度也较为模糊。在此次问卷中，有一项调查内容为“您比较倾向选择哪些装修公司”，从回复的情况来看，仅有约8%的被调查者能够确切说出意向性家装公司，绝大多数的消费者对此的回答都是“不知道”。意味着，92％的市民装房子时，心目中没有非常值得信赖的装修公司。这进一步证明了成都装修市场名装修公司太少。

    ●业内分析

    家装公司要从量变到质变

    虽然住房刚性需求所带来的装修刚性需求已过高峰期，但有数据显示，我国城镇居民仍有20％～30%的人口（约6000万个的家庭）具有初次购房及住房初次装修的潜在刚性需求。从某种意义上来说，在相对清淡的市场里，逆势而进做好品牌积淀就显得尤为重要。

    华达装饰营销总监高海军告诉记者，就华达而言，立足高端的市场角色将促使他们在2013年加大对特定圈层精准定位的品牌营销。生活家装饰品牌推广部经理段鑫磊则表示，作为套餐公司，生活家提升品牌价值的渠道不仅在于线上线下的合力推广，更在于强调整体品质的售后保障，得到更多消费者的信赖，品牌自然会得到相应提升。

    首次装修者对基础装修预算谨慎

    ●数据发布

    70%消费者基础装修（设计、人工、主辅料等）的心理价位在5万元以下。相较首次家装消费者，多次装修者更愿意在软装上投资。

    调查显示，消费者虽然看重装修质量，但对于基础装修的心理价位则显示出谨慎的预期。同时，不同被调查者表现出对家装侧重点截然不同的反应：首次装修者中有72%左右认为主材总费用应该在4万-7万元之间；而对于这一心理价位，有装修经验者仅有33%选择，他们中有67%的人对于主材仅仅“吝啬”地选择1万-3万元。但从对软装（窗帘、地毯、灯具、饰物等）的投入预期来看，多次装修者中选择1万-3万元的比例比首次装修者高出了约7个百分点。

    ●业内分析

    改善性装修需求将扩大

    城市改造及旧房翻新，引发人们对于居住环境的改善性装修需求。在此次调查中，接近四成的消费者已经不是首次装修，这部分消费群体对于体验式家装需求如软装、暖通等更为看重。

    软装“硬”起来早已经不再是新闻，软装市场份额也在逐年扩大，被越来越多的家居消费者尤其是改善性家居消费者所关注。泽南世家销售总监赖建荣向记者表示，有过家装经历和生活感受的业主，往往更容易意识到家居软装配置对整个居家氛围、美观度、舒适度、便捷性、安全性的决定性作用，也是他们逐步重视在家居软装和居家生活用品配置上增加预算和投入的重要原因。

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