近年来，不少家居品牌开始进驻购物中心。当你在逛成都商场的时候，也许一不小心就会与Harbor House、索菲亚、特力和乐等家居品牌邂逅。日前，据美克美家多品牌运营总经理葛承康表示，旗下子品牌Rehome家居也将在下半年进驻成都万象城。在北京、广州等一线城市，索菲亚、简爱家居、维意定制等都先后进驻大型购物中心;而索菲亚继在世豪广场后，正在积极筹划进驻成都万达……

种种迹象表明家居品牌不再集中于传统卖场和专卖店，而是开始进驻人流密集的商业综合体、购物中心。如今，家居品牌进驻购物中心这一模式已在悄然兴起。

购物中心人流量大利好品牌宣传

成都几乎每个区域都有大型的商业购物中心，从餐饮、娱乐、百货到家电，业态丰富且成熟，商业综合体已成为人们生活中不可或缺的一部分。悄然间，在众多购物中心的5楼或6楼出现了家居品牌的踪影，Harbor House、索菲亚、特力和乐等知名品牌，以整体家居的姿态玩起了体验式营销。

Harbor House是家居品牌进驻购物中心的典型代表，进驻了全国多个城市的万象城，成都也不例外。其成都城市经理刘开亮告诉记者，家居品牌进驻购物中心主要是为了增加消费者的接触点和体验点，增加品牌目视率和用户体验。“相比家居卖场来说，消费者在购物中心购物会更加轻松自然，而且购物中心处于城市的生活中心，客流量大。”

近两年，索菲亚从定制衣柜发展为全屋定制，注重在各个环节当中提升客户的体验，进驻世豪广场，前成都营销总监何阳表示，“主要还是为了提高企业的“曝光率”。购物中心更贴近生活，更具便捷性。普通人一般不会逛建材市场，但如果在经常逛街的地方能看到，就能够触发消费者的购买欲望。”

注重消费体验，一体化、体验式购物模式受青睐

对于家居购物来说，时下越来越多的品牌开始注重顾客体验，以及打造全屋定制式的消费模式。Harbor House、Rehome等品牌，从家具、沙发、餐具到饰品、地毯，为消费者提供品质、具有设计感的一体化家居用品，这一点不仅与中高端购物中心定位相符合，也更加注重消费体验。成都装修网认为，购物中心的便利性和体验环境的营造相对于传统家居卖场来说更能够满足消费者的需求。“逛家居产品逛累了，可以到购物中心内的餐厅吃个饭，坐下喝杯咖啡看个电影，还可以到服装店买衣服。这种一站式、一体化的购物模式逐渐得到人们的青睐。”

而对于走全屋定制路线的索菲亚衣柜来说，在大部分索菲亚展厅内，消费者可看到，根据功能分为卧室、书房、衣帽间、儿童房等多个情景间，将衣柜、鞋柜、酒柜、床和电脑桌等家居产品，根据设计风格搭配组合，让家看起来和谐统一，满足了业主“量身定制”的消费需求。而在购物中心，全屋定制的服务将会更好地被体现出来。

业内分析

不是所有家居品牌都适合进驻购物中心

家居品牌进驻购物中心或大有可为，但进驻也并非易事。不是所有的家居品牌都适合，例如建材品牌、单一性家具品牌等。何阳认为，购物中心的人群不像专业家居卖场那么有目的性，产品应该要多样化，尽量满足不同客群的消费需求。如果单一的或是大型成品类的品牌就不太符合，建材当然更不用提。为此，定制类等一体化产品比标准化产品更受欢迎。

同时，入驻购物中心租金高昂也是企业绕不开的话题之一。一般情况下，购物中心的租金比传统卖场高出30%-50%，且营业时间长，人工成本也相应增加。为此，进驻购物中心对家居品牌来说有利有弊，对于其自身的经营模式、产品定位、企业形象都有更高的要求。