上周，IKEA宜家在上海举行了2013财年发布会。在过去的2012财年里，宜家中国继续保持着高速增长。在新的财年，宜家推出了风格发布、家具套系、AR互动、织物软装等一系列新举措，伴随着的就是上千种新品、近三百款更低价的面世。后天起，成都的宜粉们就可去宜家淘新鲜了！

    21%
    宜家中国保持高增长

    据宜家集团中国区零售副总裁Colin介绍，在过去的一个财年中，宜家中国访客逾1500万名，销售额超54亿元人民币，访客量和销售额均增长了21%。同时，宜家俱乐部会员超过700万，增长了40%；微博粉丝也已超35万。Colin先生分析道，越是在经济压力较大的时期，人们越追求物超所值的家居产品。

    未来一年，宜家中国的三处新店将在上海、宁波和北京相继开业。

    新举措

    让生活没有平凡时刻

    2013财年的主题为“生活，没有平凡时刻。”宜家希望藉此作为“让梦想超越空间”的延续，进一步通过宜家式的解决方案，化解空间与居家梦想的矛盾。而为了使生活没有平凡时刻，宜家自然推出了一系列令人耳目一新的举措：

    风格发布

    宜家集团中国区销售副经理李芳芳介绍称，新财年宜家中国将根据每一季国内外流行趋势，分别在2、4、8、10月份，做出四次风格发布。明确指出一年各季的家居风格类型，这在宜家中国尚属首次，而眼下最新发布的家居风格，便是特色鲜明的民族风。

    套系家具

    同时，宜家总部专门针对中国消费者购买家具偏爱成套系购买的特点，特别推出了套系家具。比如卧室的床、床头柜、衣柜全套，均采用同一种木料同一色系，让更喜欢家具整体感的消费者有了新的选择。

    织物盛行

    李芳芳透露，宜家新财年的另一重点是纺织品，从窗帘地毯到靠垫寝具都有大量产品。因为从织物上改变居家环境，不需要大的改动，成本较低，可观赏性却十分明显。

    会动的《家居指南》

    此外，2013宜家《家居指南》融入了图像识别技术，智能手机通过APP版本的《家居指南》，扫描纸质指南上的特定图片，就可呈现出一扇扇柜门后的储物空间，以3D模型、视频短片等AR（现实增强）技术，扩展消费者的互动阅读体验。李芳芳表示，希望通过这些新的变化，带给宜家粉丝们更多的惊喜和灵感。

    探访宜家总部

    看“家居圣经”如何出炉

    本周，随着IKEA宜家2013最新《家居指南》手册的面世，消费者对这本宜家手册也给予了极大的关注。作为世界上发行总量仅次于圣经、被誉为“家居圣经”的印刷品，宜家《家居指南》到底是如何做出来的？近日，成都商报记者受邀走进了宜家总部，瑞典南部小镇阿姆霍特。

    欧洲最大摄影棚

    虽说是个小镇，但阿姆霍特却有全欧洲最大的8000㎡摄影棚，宜家《家居指南》上那些极其精美的照片，都是在这里拍摄的。这里高峰时可以容纳300个设计师、20个摄影师在30个实景样板间里面工作。陪伴他们的除了宜家的产品，还有设计师从全世界带回来的道具，令人印象深刻的是其中一个道具房，里面摆满了上千双各式各样的鞋子。拍摄前，工作人员根据项目小组的设计效果图，花1天半的时间布置一个场景，然后再花1整天时间进行拍摄。

    节约自有一套

    连创始人出行都只坐经济舱的宜家，拍摄肯定也要求严控成本———许多原本需要打钉子的家具，为了拍摄的非实用性需求，都是用环保胶水粘上去的，这样拍摄完了可以拆卸下来擦掉胶水重新销售。宜家认为节约成本，是为了终端消费者付出更低的价钱。

    大脑年创上万新品

    IOS部堪称宜家的大脑，因为这里每年会孕育出1万件新产品，这都是百余位家居设计师的心血。宜家产品从设计到上市长的需要两年时间，最短的纺织品类也需要半年周期。

    数字上的《家居指南》

    1951年第一本《家居指南》诞生，第一年发行了25万册，2013年这个数字变成了2.11亿。

    按每本3欧元计算，宜家今年花在印制目录册上的钱换算成人民币超过43亿元。今年首次推出了APP电子版，均为免费赠阅或下载。